Kế hoạch ban đầu của Google về việc chặn cookie theo dõi
trên trình duyệt Chrome đã bị thay đổi. Chrome cho phép người dùng chọn có chấp
nhận bị theo dõi hay không. Điều này khác với việc Safari và Firefox tự động vô
hiệu hóa người dùng.
Google đang cân nhắc lại một thay đổi lớn có thể ảnh hưởng
đến cách họ sử dụng dữ liệu người dùng trên các trang web để phân phối quảng
cáo mục tiêu. Google đã quyết định tắt tính năng theo dõi cookie của bên thứ ba
theo mặc định, giống như Safari và Firefox, sau nhiều năm thử nghiệm, lên kế
hoạch và trì hoãn. Bất chấp những lo ngại từ các đối thủ cạnh tranh, cơ quan
quản lý và những người ủng hộ quyền riêng tư, thay đổi này được cho là sẽ sớm
được áp dụng cho người dùng Chrome.
Nhiều người không đồng ý với quyết định của Google về việc
loại bỏ cookie của bên thứ ba và bổ sung công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo như
FLoC hoặc Topics API vào Privacy Sandbox. Một số cá nhân cho rằng động thái này
có thể gây rủi ro mới về quyền riêng tư hoặc ảnh hưởng đến sự cạnh tranh và
mang lại lợi ích không công bằng cho hoạt động quảng cáo của chính gã khổng lồ
tìm kiếm.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh tuyên bố rằng Chrome
"sẽ giới thiệu lời nhắc lựa chọn của người dùng, cho phép người dùng chọn
có giữ lại cookie của bên thứ ba hay không" để đáp ứng yêu cầu này. Hiện
tại, Google đang "đề xuất" một phương pháp mới, và CMA dự định chấp
nhận ý kiến đóng góp liên quan đến thay đổi này trong vài tuần. Tuy nhiên,
thông tin chi tiết về cách thức chính xác của tính năng này vẫn chưa được cung
cấp.
Một nhóm ngành quảng cáo đã khiếu nại CMA để ngăn chặn việc triển khai công
nghệ Privacy Sandbox, Movement for an Open Web đã tuyên bố rằng sự thay đổi này
"là một sự thừa nhận rõ ràng của Google rằng kế hoạch bao vây Open Web của
họ đã thất bại."
"Chúng tôi từ lâu đã kêu gọi Privacy Sandbox được phép
cạnh tranh công bằng," James Rosewell, đồng sáng lập Movement for an Open
Web, nói. Nó sẽ được sử dụng rộng rãi nếu các nhà quảng cáo thích cách tiếp cận
của nó và người tiêu dùng coi trọng quyền riêng tư bị cáo buộc. Điều không thể
chấp nhận được là một giải pháp như thế này phải được bán trong khi không có
lựa chọn khác.
Google tuyên bố rằng họ sẽ tiếp tục cung cấp API Privacy Sandbox và để tăng
cường quyền riêng tư cho những người sử dụng Chế độ ẩn danh, họ sẽ bổ sung tính
năng bảo vệ chống theo dõi IP.